Month: January 2017

De digitaliserar exklusiva hantverket: ”Ett unikt segment på marknaden”

De flesta män äger en kostym – men bara en av fem passar i de standardmått som säljs i vanliga butiker. Viljan att erbjuda måttsydda kläder av hög kvalitet fick ekonomerna Alexander Moström och Daniel Apler att byta bana och skapa det exklusiva klädföretaget Blugiallo.
– Alla borde ha tillgång till måttsydda plagg som sitter som de ska, säger Alexander.

I december 2013 satt vännerna Alexander Moström och Daniel Apler på en trattoria i Bologna, Italien. Daniel läste en utbytestermin i staden och Alexander var nere för att hälsa på. 

Under en pågående diskussion klev plötsligt en välklädd äldre herre in på restaurangen och deras samtal tystnade. Deras fulla uppmärksamhet riktades nu mot mannen i tvådelad kostym och elegant rock. Han samtalade lågt med restaurangägaren och nickade kort åt de två svenska männen på vägen ut.
– Vi var redan imponerade av det mesta som hade med italiensk stil att göra, men den här mannen var i en klass för sig. Upplevelsen ledde in resten av samtalet på kostymer och stil; det var inget färdigsytt plagg från hyllan som han hade på sig – det var tydligt att han hade gått till en traditionell skräddare och fått plagg tillverkade för just honom, säger Alexander.

Föll för konceptet
Tanken på de stilrena, måttsydda plaggen följde med vännerna tillbaka till Sverige och viljan att kombinera det klassiskt traditionella hantverket med dagens digitala affärsidéer växte. De måttbeställde egna kostymer för att testa idén och Alexander berättar att de föll pladask.
– Hela upplevelsen var så mycket mer än vi hade förväntat oss med upplägg, kvalité och passform. Många kompromissar och det är alltför vanligt att män köper en skjorta som är för lång eller kort i ärmarna bara för att den sitter bra över axlarna. Måttsydda plagg kräver ingen kompromiss, varken stilistiskt eller passformsmässigt. 

Daniel och Alexander har tidigare arbetat med verksamhetsstyrning och affärsutveckling inom andra branscher och Alexander tror att deras bakgrund har varit en stor fördel.
– Vi kom in på marknaden med nya ögon och idéer som särskiljer vår modell från mer traditionella aktörer i branschen.

Viktigt med högt servicetänk
Tillsammans började de titta på marknaden kring måttsydda kläder från både ett kund- och affärsperspektiv och insåg snart att huvudingredienserna i deras koncept skulle bestå av två saker: effektivitet genom det digitala och ett högt servicetänk. Utifrån detta arbetade de vidare och ett år senare stod affärsidén klar.

Resultatet blev Blugiallo, ett traditionellt hantverk förenat med modern och digital service.
– Vi outsourcar produktion och har inga mellanhänder, något som effektiviserar processen och ger oss möjlighet att hålla nere priserna. Genom vår digitala strategi positionerar vi oss i ett unikt segment på marknaden. Vi kan erbjuda högkvalitativa, måttbeställda kläder som prismässigt ligger strax över de högkvalitativa high end-märkena på marknaden – men långt under de traditionella skrädderierna.

Filip, 29: ”Mitt klädintresse ligger nog över genomsnittet”

Filip, 29, kommer från Stockholm och arbetar som business controller. Hans klädintresse är stort och för honom är det viktigt att få så bra kvalitet som möjligt för priset han betalar.
– Sedan jag upptäckte Blugiallo har jag inte köpt ett enda plagg där jag inte varit nöjd med hela processen, säger han.

Ett övergripande intresse för passform, bekvämlighet och kläder som hänger ihop med kroppsformen har länge funnits hos Filip, 29. Kläder som han burit genom åren har krävt en hel del förändringar och anpassningar för att passa bra, något som i sin tur har gjort att han intresserat sig för hur han kan påverka faktorer som passform och stil i valet av de kläder han köper.

Filip har arbetat inom konsultbranschen men tillbringar numera dagarna som business controller, en tjänst som han berättar ger honom större flexibilitet än tidigare i valet av kläder.
– I tidigare yrkesroller har jag haft en mer formell framtoning där skjorta och kostym har varit standard. I min nuvarande roll har jag möjlighet att bära mer business casual-betonade plagg, exempelvis en uddabyxa, skjorta och kavaj.

Priset en viktig faktor
Han är kräsen när det kommer till att handla kläder och för honom är det viktigt att varje köp är genomtänkt. Hans basgarderob är full av klassiskt tidlösa plagg som han alltid har användning för – men även prislappen är en viktig faktor i valet av nya plagg.
– Jag vill ha ut så bra kvalitet som möjligt för det jag betalar. Det gäller det mesta och kläder är inget undantag. Att få tillgång till kvalitet inom rimliga priser är viktigt, säger han.

Precis som många andra har Filip upptäckt bekvämligheten och enkelheten med e-handel. Han menar att det svåraste för honom har varit att hitta varumärken som han kan ”lita på”, både vad gäller service och leverans men även storleks- och passformsmässigt. Sedan han upptäckte det exklusiva klädmärket Blugiallo har han varit nöjd med både kläder och leverans.
– Jag kan lita på upplevelsen jag får. Jag har hittills inte köpt ett enda plagg där jag inte varit nöjd med hela processen. Kundservicen är toppen, kvalitén i plaggen är helt fantastiskt, speciellt med tanke på pris. Det är också härligt att få möjlighet att sätta sin egen prägel på plaggen.